奥迪一直是文化营销的高手。有评论者认为,在中国汽车市场上,奥迪之所以能够在与宝马、奔驰的较量中遥遥领先,除了先入为主这一优势以外,还大大得益于文化营销做得好。不难发现,在任何一个搜索网站输入“宝马”或者“奔驰”,往往难免出现“驾驶宝马车主违章”“买奔驰半月发现发动机异响”这样的消息。树大招风不假,但也给人留下了没有文化内涵的欠佳印象。然而输入“奥迪”,则会出现很多和奥运,高雅音乐相关联的信息,几乎没有负面。让我们看看奥迪2008年以来,在文化营销上都有哪些动作:" w" h. C9 f' j5 v
|3 @$ \0 n8 f) r* q! Z& J* Y3月,支持奥运会开幕式导演组音乐策划、著名作曲家、指挥家谭盾在国家大剧院举行“谭盾[绝对有机]2008环保音乐会”,以艺术的语言阐释奥运文化。4月,作为北京奥运会合作伙伴,支持奥运会倒计时100天庆祝活动暨奥运歌曲评选活动,海内外近百位华人歌手齐聚太庙共同唱响奥运。 : K+ }4 z, m u2 R; ]9 d2 \8 ^7 w2 n& U) [1 p' c% s5 ~9 N
软硬兼施,产品方面,奥迪下半年也预计将会有大动作。前不久,奥迪发布了2009款A6及全部衍生车型的全部资料,今年10月将在巴黎车展上正式发布。这次改款外形变化明显,引入了更多的运动元素;更值得注意的是,在发动机方面,引入了一款V6 3.0L机械增压发动机,最大功率达290马力,能够使A6的0到100KM/H加速时间仅为5.9秒。6 L3 h. g$ E. X0 `* m9 H. p
M( _# n$ K6 Y3 ?那么,新款A6将何时引入国产呢?此前有消息透露,搭载排量为3.0升机械增压发动机的车型,预计将在08年底到09年初正式推出,09款的新A6L是否会借此机会同时发布呢?一汽奥迪销售事业部执行副总张晓军在被问及此事时并没有否认,只是表示“奥迪每年都会有改款车型推出”,并表示“用不了多久,会有消息”。 * F t) h( N, u. l! `$ {) i5 a/ y ' W5 N1 }8 G/ x& f( P a: K; ^9 r) _) T) f) x) N \( m1 T5 p! k6 E1 `0 H
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显然今年奥迪的改款车型至今并未推出,由此推断,今年下半年,大改款的国产新A6L发布的可能性非常大,而不仅仅是简单的更换一台3.2L发动机。这次奥迪的发力,必将给国产宝马5系及奔驰E级带来不小的压力。7 U2 z+ o- s% u: W2 @6 E
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随着奥迪在文化营销领域及新品发布上的一系列动作,可以预见,下半年奥迪的豪华车霸主地位将无可撼动。