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奥迪一直是文化营销的高手。有评论者认为,在中国汽车市场上,奥迪之所以能够在与宝马、奔驰的较量中遥遥领先,除了先入为主这一优势以外,还大大得益于文化营销做得好。不难发现,在任何一个搜索网站输入“宝马”或者“奔驰”,往往难免出现“驾驶宝马车主违章”“买奔驰半月发现发动机异响”这样的消息。树大招风不假,但也给人留下了没有文化内涵的欠佳印象。然而输入“奥迪”,则会出现很多和奥运,高雅音乐相关联的信息,几乎没有负面。让我们看看奥迪2008年以来,在文化营销上都有哪些动作:
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' _4 z9 n, j3 l1 [ ~8 n9 v3月,支持奥运会开幕式导演组音乐策划、著名作曲家、指挥家谭盾在国家大剧院举行“谭盾[绝对有机]2008环保音乐会”,以艺术的语言阐释奥运文化。4月,作为北京奥运会合作伙伴,支持奥运会倒计时100天庆祝活动暨奥运歌曲评选活动,海内外近百位华人歌手齐聚太庙共同唱响奥运。
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, I8 N; P7 v$ ^7 h3 a『改款奥迪A6』 |
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